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的确，头部品牌具备自建 AI Agent 的能力，并且已经在流程管理、内容生成、数据分析等方面投入大量资源。但这并不意味着它们会完全替代外部代理体系。原因在于，即便拥有强大的内部 AI 系统，品牌也不可能仅凭自身完成跨市场、跨文化、跨媒介的复杂营销执行，更无法在所有市场中同时维持策略敏感度与创意竞争力。
Фото: Stringer / Reuters