到了2024年，随着侯毅离开盒马，新零售的变革告一段落。山姆在消费者和零售业同业者中都被架上了“神坛”。而在这一年的演讲中，朱晓静回应了当时外界关于消费升级还是消费降级的争论：“应该说，消费升级、中产的崛起是我们过去这二三十年中国消费市场的主题。随着彭会长刚才提到的‘人均GDP一万美元’这个重要消费拐点的到来，消费者逐步从‘消费升级’的热浪中，回归和进入到‘理性消费’。理性，不是简单的消费降级，而是对‘价值感’更加关注。”
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